KI-Kennzeichnungspflicht 2026: Was gilt für Bilder, Texte und Social Media?

Die KI-Kennzeichnungspflicht der EU gilt seit dem 2. August 2026. Sie steht in Artikel 50 der KI-Verordnung. Wer beruflich täuschend echte KI-Bilder, -Videos oder -Stimmen veröffentlicht, muss das offenlegen. Für Texte gilt die Pflicht nur in einem engen Fall, und wer nur privat postet, ist ausgenommen.

Stand: 8. November 2026. Das ist eine Übersicht, keine Rechtsberatung. Für deinen Einzelfall frag eine Anwältin oder einen Anwalt. Die Quellen stehen am Ende.

Ab wann gilt die KI-Kennzeichnungspflicht?

Laut EU-Kommission gilt Artikel 50 seit dem 2. August 2026. Eine spätere Frist gibt es nur für einen Teil. Sie betrifft Anbieter von KI-Systemen, die schon vor diesem Tag auf dem Markt waren. Sie müssen die maschinenlesbare Markierung ihrer Ausgaben erst bis zum 2. Dezember 2026 einbauen. So steht es in der Änderungsverordnung (EU) 2026/1744 vom Juli 2026.

Die Pflicht zur sichtbaren Offenlegung von Deepfakes wurde dabei nicht verschoben. Und alte Inhalte: Was vor dem 2. August 2026 entstanden ist, muss nicht nachträglich gekennzeichnet werden. Die Kommission ermuntert aber dazu.

Wer genau ist nun gemeint?

Wen trifft die Pflicht?

Das Gesetz unterscheidet zwei Rollen:

Für dich als Nutzer ist meist die zweite Zeile wichtig. Betreiber ist laut Kommission nicht nur eine Firma. Auch eine Einzelperson zählt, wenn sie regelmäßig wirtschaftlichen Nutzen daraus zieht oder gewerblich, beruflich oder freiberuflich handelt. Rein private Nutzung ist ausgenommen, etwa ein Deepfake, den du privat in sozialen Medien teilst.

Wo die Grenze bei einem Kanal liegt, der erst später Geld verdienen soll, sagt keine Quelle, die wir gelesen haben. Bleibt die Frage, was überhaupt als Deepfake gilt.

Muss ich KI-Bilder kennzeichnen?

Nur, wenn sie als Deepfake gelten. Ein Deepfake ist laut Kommission ein Bild, ein Ton oder ein Video, das existierenden Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähnelt und fälschlich echt wirkt. Alle drei Merkmale müssen zusammenkommen. Was das Publikum erwartet, spielt mit.

Die Bundesnetzagentur fasst Beispiele aus den Leitlinien der Kommission zusammen:

Ein offensichtlich ausgedachtes oder stilisiertes KI-Bild ist also kein Deepfake. Für offensichtlich künstlerische, fiktionale oder satirische Werke gilt eine mildere Form: Die Offenlegung darf den Genuss des Werks nicht stören. Welche KI-Bildgeneratoren es gibt, zeigt unser Artikel KI-Bilder erstellen.

Müssen KI-Texte gekennzeichnet werden?

Nur in einem engen Fall. Drei Bedingungen müssen zusammenkommen: Der Text ist veröffentlicht, er soll die Öffentlichkeit informieren, und er betrifft ein Thema von öffentlichem Interesse. Dazu zählt die Kommission unter anderem Politik, Gesundheit, Verbrauchersicherheit, Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur.

Auch dann gibt es eine Ausnahme. Prüft eine sachkundige Person den Inhalt oder gibt es eine redaktionelle Kontrolle, und trägt jemand die Verantwortung, entfällt die Pflicht. Eine Rechtschreibprüfung reicht dafür nicht. Die verantwortliche Person soll öffentlich genannt sein, etwa im Impressum.

Die Bundesnetzagentur nennt Beispiele: Ein KI-Fantasyroman und eine Produktbeschreibung fallen nicht darunter. Ein ungeprüfter Lifestyle-Artikel über Ernährung und Krankheit schon.

Wie muss die Kennzeichnung aussehen?

Klar, eindeutig und ohne Hilfsmittel wahrnehmbar, spätestens beim ersten Kontakt mit dem Inhalt. Die Form ist laut Bundesnetzagentur frei: Text, Symbol oder ein gesprochener Hinweis. Barrierefrei muss sie sein.

Die Marke des KI-Anbieters im Bild reicht laut Kommission nicht. Ein unsichtbares Wasserzeichen des Werkzeugs ist weder sichtbar noch hörbar, ersetzt den Hinweis also auch nicht. Ob die Markierung einer Plattform allein genügt, sagt keine Quelle, die wir gelesen haben. Was droht, wenn sie fehlt?

Welche Strafe droht bei fehlender Kennzeichnung?

Der Rahmen steht in Artikel 99 der KI-Verordnung. Er reicht bis zu 15 Millionen Euro oder bei Unternehmen 3 Prozent des weltweiten Vorjahresumsatzes, je nachdem, was höher ist. Für kleine und mittlere Unternehmen gilt der niedrigere der beiden Beträge. Die Behörde wägt jeden Fall einzeln ab.

Das ist ein Höchstrahmen. Ein verhängtes Bußgeld haben wir nicht gefunden. Was für Einzelpersonen ohne Umsatz gilt, regelt der Text nicht eigens.

Zuständig ist in Deutschland grundsätzlich die Bundesnetzagentur, so steht es im KI-Marktüberwachungsgesetz. Beschwerden gehen laut Verbraucherzentrale Bayern dorthin. Dazu kommt ein zweites Risiko: Kanzleien halten Abmahnungen durch Mitbewerber für möglich. Geklärt ist das laut ihnen nicht, ein höchstrichterliches Urteil fehlt.

Was gilt auf YouTube, Instagram und TikTok?

Die Plattformen haben eigene Regeln, getrennt vom Gesetz. YouTube verlangt beim Hochladen, realistische KI-Inhalte offenzulegen. Ausgenommen ist unter anderem, die eigene Stimme für Sprechertexte zu klonen. Wer dauerhaft nicht offenlegt, riskiert laut YouTube ein nachträgliches Label, die Entfernung oder den Ausschluss aus dem Partnerprogramm.

Für Instagram und TikTok haben wir keinen belegten Stand für 2026 gefunden. Ältere Seiten beschreiben KI-Labels, ob sie heute so gelten, wissen wir nicht. Das Plattform-Label ersetzt die Pflicht aus dem Gesetz nicht automatisch.

Wie wir es für unsere eigenen Videos machen

Wir prüfen zwei Dinge getrennt: das YouTube-Häkchen und die Pflicht aus dem EU-Recht. Ein erzeugter Gastgeber, der wie ein echter Mensch wirkt, wird bei uns gekennzeichnet, mit Häkchen und mit einem Hinweis im Bild am Videoanfang. Die eigene geklonte Stimme allein braucht laut YouTube kein Häkchen. Für das EU-Recht ist das nicht eindeutig geklärt, deshalb kennzeichnen wir auch sie vorsichtig mit.

Das ist unsere Entscheidung für unseren Kanal, keine Empfehlung für deinen Fall. Wie das Stimmklonen selbst funktioniert, steht in unserem Artikel Eigene Stimme klonen mit KI.

Wie wir mehrere KI-Sitzungen mit festen Rollen betreiben, damit solche Prüfungen nicht untergehen, beschreiben wir auf der Seite KI-Werkstatt. Dort kannst du es auch für dein Team einrichten lassen.

Häufige Fragen

Ab wann gilt die KI-Kennzeichnungspflicht?

Seit dem 2. August 2026. Nur die maschinenlesbare Markierung durch Anbieter älterer KI-Systeme hat eine Frist bis zum 2. Dezember 2026.

Muss ich als Privatperson KI-Bilder kennzeichnen?

Nach Artikel 50 nicht, wenn du rein privat handelst. Die Pflicht trifft, wer beruflich oder mit regelmäßigem wirtschaftlichem Nutzen veröffentlicht. Plattformregeln können trotzdem eine Kennzeichnung verlangen.

Welche Strafe droht?

Die KI-Verordnung nennt bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes, bei kleinen Unternehmen den niedrigeren Betrag. Ein verhängtes Bußgeld haben wir nicht gefunden.

Muss ich KI-Texte kennzeichnen?

Nur veröffentlichte Texte, die über Themen von öffentlichem Interesse informieren. Prüft eine sachkundige Person den Inhalt und ist jemand verantwortlich benannt, entfällt die Pflicht.

Quellen

1. Artikel 50 KI-Verordnung, konsolidierte Fassung, AI Act Service Desk der EU-Kommission. https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/de/ai-act/article-50 (abgerufen am 8. November 2026)
2. Transparency obligations under Article 50 AI Act, FAQ der EU-Kommission. https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/transparency-obligations-under-article-50-ai-act (abgerufen am 8. November 2026)
3. Verordnung (EU) 2026/1744, EUR-Lex. https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj/eng (abgerufen am 8. November 2026)
4. Leitlinien zu den Transparenzpflichten, Zusammenfassung der Bundesnetzagentur. https://www.bundesnetzagentur.de/DE/Fachthemen/Digitales/KI/4_Transparenzpflichten/Leitlinien/artikel.html (abgerufen am 8. November 2026)
5. Artikel 99 KI-Verordnung, AI Act Service Desk. https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/de/ai-act/article-99 (abgerufen am 8. November 2026)
6. KI-Marktüberwachungsgesetz § 2. https://www.gesetze-im-internet.de/ki-mig/__2.html (abgerufen am 8. November 2026)
7. Verbraucherzentrale Bayern: KI-Kennzeichnung ist jetzt Pflicht. https://www.verbraucherzentrale.bayern/pressemitteilungen/kikennzeichnung-ist-jetzt-pflicht-124716 (abgerufen am 8. November 2026)
8. Beyer Law: KI-Kennzeichnung und Abmahnung, 17. Oktober 2026. https://www.beyer.law/2026/10/17/ki-kennzeichnung-abmahnung (abgerufen am 8. November 2026)
9. YouTube-Hilfe: Offenlegung veränderter oder synthetischer Inhalte. https://support.google.com/youtube/answer/14328491?hl=en (abgerufen am 8. November 2026)

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